مشاور برند، تخصص کلی و عمیق بازاریابی، تجزیه و تحلیل برند و راه‌حل‌هایی را به شرکت‌ها ارائه می‌کند تا به آنها کمک کند تا محصولات خود را با موفقیت به اهداف و مقاصد تجاری بفروشند. آنها معمولاً با شرکت‌های مشاوره مدیریت یا آژانس‌های تبلیغاتی کار می‌کنند و پس از ورود به شرکت، با مدیران برند و مدیران بازاریابی شرکت به‌طور منظم و حتی با اعضای کلیدی مدیریت ارتباط برقرار می‌کنند. به تصمیمات حیاتی برسید
بینش در مورد نقش یک مشاور برند:
مشاور برند - 1در کنار همکاری با آژانس های تبلیغاتی و شرکت های مشاوره مدیریت، مشاوران برند نیز در این صنعت وجود دارند که به صورت مستقل کار می کنند و با پشتوانه انبوه تجربه و دانش در زمینه های بازاریابی، تخصص و خدمات خود را به شرکت ها ارائه می دهند. ، برندسازی و استراتژی ها.
برای خواندن مطلب بیشتر در مورد استراتژی برند کلیک کنید.
آخرین روند در دنیای شرکت ها برای استخدام مشاور برند وجود دارد زیرا بسیاری از اوقات مدیریت و بخش های برندینگ و بازاریابی تمایل دارند نسبت به برند خود و پیشنهادات آن تعصب داشته باشند و زمانی که اهداف تجاری در بهینه ترین و موفق ترین حالت محقق نمی شود. به این ترتیب، دیدگاه شخص ثالث مورد نیاز است که منجر به نیاز به یک مشاور برند می شود.
او با زیرکی تمام جنبه های بازاریابی و برندسازی را از استراتژی های روابط عمومی، قیمت گذاری محصولات، نظارت بر بودجه بازاریابی ماهانه، فصلی و سالانه در مقابل اهداف فروش به دست آمده، آثار هنری خلاقانه، بسته بندی، توزیع، ارتباطات شرکتی دنبال می کند و بر آنها تأثیر می گذارد. و تمام استراتژی های برندسازی و بازاریابی مرتبط.
او با پشتوانه هوش تجاری قوی و تخصص مورد نیاز برای تبلیغ و فروش محصولات شرکت، با برنامه ریزی و تدوین استراتژی ها، به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از تیم اتاق فکر شرکت است. ایده‌ها را در جعبه قرار دهید و مطمئن شوید که اهداف کسب‌وکار به خوبی با پارامترهای رقابت، ماهیت محصولات، ترجیحات مشتریان و پویایی در حال تغییر کسب‌وکار هماهنگ هستند.
از آنجایی که مشاور برند در لیست حقوق و دستمزد شرکت نیست، او به قوانین و مقررات مربوط به کارکنان شرکت محدود نمی شود و می تواند در خدمت و ارائه تخصص و دانش خود به بیش از یک شرکت یا یک برند باشد. اما معمولاً یک قرارداد انحصاری وجود دارد که در آن مشاور برند نمی تواند به برند رقیب ارائه دهنده خط مشابه محصولات خدمات ارائه دهد.
حق الزحمه مشاور برند معمولاً به صورت ماهانه با شرایط و ضوابط قرارداد است که به طور مشترک توسط مدیریت شرکت و مشاور تصمیم گیری می شود.
همراه با داشتن مدرک فوق لیسانس تخصصی در جریان های بازاریابی، برندسازی و استراتژی ها؛ برای تبدیل شدن به یک مشاور برند موفق، برای نامزد کسب تجربه غنی و مدبرانه در صنعت حداقل 10 سال یا بیشتر ضروری است تا بتواند با موفقیت نیازها و الزامات برند مشاور را درک کند و پاسخگوی آنها باشد.
موسسات آموزشی و دانشگاه‌های زیادی وجود دارند که دوره‌های تخصصی مرتبط با برندسازی و بازاریابی را ارائه می‌دهند و به متقاضیان کمک می‌کنند تا دانش مورد نیاز را در ارائه تکنیک‌های یادگیری نظری و عملی کسب کنند. اما حتی پس از گرفتن مدرک در جریان های بازاریابی و برندسازی، کار در صنعت با شرکت های خوب شرکتی الزامی است تا در معرض دید بازار و تجربه کاری برای تبدیل شدن به یک مشاور برند موفق باشید.
نقش مشاور برند در رشد کسب و کارها
1) ماهیت و اهداف شرکت را درک کنید
هنگامی که مشاور برند همراه با شرکت در هیئت مدیره شرکت می کند، بهترین شغل او به طور مناسب شامل درک عمیق ماهیت و اهداف شرکت از طریق برگزاری جلسات و دور گفتگو با اعضای کلیدی مدیریت و بخش های برندسازی و بازاریابی است. درست از چشم انداز، ماموریت، اهداف کوتاه مدت و اهداف بلند مدت، پیشنهادات فروش منحصر به فرد، ارزش های برند، نقاط قوت برند، بازار هدف، مشتریان هدف تا کل تاریخچه برند. مشاور برند باید به طور کامل درک شود و یادداشت های لازم را برای راهبرد راهبردی در پیش رو داشته باشد.
2) تنگناها را تحلیل کنید
دلیل خاصی وجود دارد که این شرکت یک مشاور برند را استخدام کرده است و منطق آن حول کاهش ارزش نام تجاری، برای افزایش سهم بازار و افزایش ارزش برند است. نقش و وظیفه اصلی مشاور برند تجزیه و تحلیل تنگناهایی است که به دلیل آن برند قادر به دستیابی به اهداف و مقاصد مورد نظر نیست.
او باید بفهمد که ناحیه درد کجاست. آیا در عملیات تجاری، نیروی فروش، انگیزه کارکنان، ابزارهای بازاریابی، استراتژی های برندسازی، رقابت در بازار یا در ماهیت و ویژگی های محصولات ارائه شده است. مشکل می تواند فقط یک یا چند باشد. او به تجزیه و تحلیل برای ارائه راه حل های عملی و عملی برای همان.
3) به ادراکات مشتری دسترسی داشته باشید
مشتریان بهترین سفیران برند شرکت هستند و برای مشاور برند مهم است که با انجام تحقیقات و مطالعات اولیه و ثانویه به درک مشتریان دسترسی پیدا کند. او باید به سوالاتی مانند اینکه چرا در مورد برند فکر می کنند، محصولات ارائه شده چگونه به حل مشکلات آنها کمک می کند، چه انتظاراتی از برند دارند، آیا شکایتی دارند، چرا ترجیح می دهند محصولات را خریداری کنند، پاسخ دهد. یک نام تجاری رقیب و سایر سؤالات حیاتی که به برند کمک می کند تا از وفاداری طولانی مدت مشتریان برخوردار شود.
4) استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی را برنامه ریزی کنید
پس از درک ماهیت کسب و کار و ویژگی های محصولات ارائه شده، او باید به طور موثر استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی را برنامه ریزی کند که به برند کمک می کند تا فروش محصولات خود را افزایش دهد و دامنه برند را بالا ببرد.
5) مسابقه مطالعه
لازم است مشاور رقابت مستقیم و غیرمستقیم برند را در بازار مطالعه کند تا برنامه های بازاریابی، ابزارهای تبلیغاتی و گام هایی را برای ارتقای ارزش برند و کمک به شرکت در کسب مزیت رقابتی برنامه ریزی و استراتژی کند.
6) تجربه خدمات مشتری را افزایش دهید
مشاور برند همچنین نیاز به برنامه ریزی و طراحی برنامه های خدمات مشتری و تجربه کلی در حین و پس از فروش محصولات دارد تا به برند کمک کند مشتریان فعلی خود را حفظ کند و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.